´A la xarxa la gent té més ganes de parlar que d´escoltar´

PUEYO, J. - ACN El periodista expert en comunicació política Toni Aira (Barcelona, 1977) considera que les xarxes socials Twitter i Facebook són dos grans altaveus d'aquesta campanya electoral. Opina que els partits polítics no van mal encaminats en la seva estratègia a Internet per aquestes eleccions, si bé alerta que 'sovint a la xarxa la gent té més ganes de parlar que no pas d'escoltar'. Considera que aquest fet suposa una 'certa perversió del 2.0' perquè 'el 2.0 és diàleg'. Doctor en periodisme i política per la Universitat Ramon Llull (URL), Aira ha fet un anàlisi de la campanya a Internet de tots els partits amb representació parlamentària en una entrevista amb l'ACN.

Toni Airaha afirmat que considera que la 'xarxa és una gran oportunitat per al diàleg' però que 'sovint la gent té més ganes de parlar que no pas d'escoltar'. A parer seu, els internautes solen ser un target ja mobilitzat per votar i considera que és difícil que els partits els facin canviar d'opinió amb les consignes que propaguen a Internet.

L'expert en comunicació política afirma que a la xarxa sovint hi ha un 'diàleg de sords' en què 'veus una sèrie de gent que ja saps que defensa inamoviblement una sèrie de discursos i no hi ha més diàleg a tall de consigna, d'argumentari'. En aquest sentit, parla d'una 'certa perversió del 2.0' perquè 'el 2.0 és diàleg'.

Aira opina que l'activitat dels partits d'aquests dies a Internet és un 'reforç' de la tradicional, que fa de 'multiplicador en multimèdia dels arguments de campanya'. 'Si tu ets una persona que creu en una opció política i tens ganes de mobilitzar-te per ella, a la xarxa tindràs totes les eines que et posin el servei per defensar-te i atacar els altres', ha defensat.

Tot i això, el periodista doctorat a la URL considera que Twitter i Facebook són dos grans altaveus d'aquestes eleccions en què a Internet ha aparegut una 'nova militància sense carnet de partit, que és l'activista a la xarxa'. Aira considera que 'així com els partits abans havien de tenir presència a ateneus i entitats socials i n'hi ha de seguir tenint' no poden 'renunciar a la xarxa, que avui dia és el gran ateneu', capaç de mobilitzar milers de persones en poques hores.

Segons Aira, els partits catalans no van desencaminats en el plantejament de la campanya 2.0 -per davant de a la resta de l'Estat, diu- i destaca els perfils a Twitter amb caràcter més humà dels polítics. Segons ell són els que promouen més el diàleg, per davant dels que estan darrere de l'avatar del partit i es limiten a replicar l'argumentari de partit.

'Cativistes no ha donat els resultats que s'esperaven'

'Internet demostra que es poden fer grans projectes innovadors i diferents sense tenir una mà de recursos', ha apuntat Aira. Tot i això, considera que la xarxa social pròpia creada per CiU per mobilitzar les seves bases, Cativistes, és una 'experiència que no ha donat els resultats que se n'esperaven, o com a mínim al 100%'.

'Va ser un bon input per adherir a CiU una sèrie de valors interessants on-line, però ja està', ha afegit. Segons Aira, no ha arrelat tant com Mybarackobama.com, la pàgina web que comenta que els convergents van intentar reproduir, 'perquè la societat catalana és diferent a l'americana'.

De la campanya de CiU, Aira ha destacat la presència del candidat en aquest vídeo de campanya. Demostra, segons ell, que 'la marca Mas suma a la marca CiU'. Aira afirma que és la 'cosa tradicional que fa un líder' i que no s'havia vist en les anteriors campanyes, en què Mas sortia als vídeos emparat per altres líders del partit, com Duran o Pujol.

La massa reforça el líder

El doctor en periodisme i política considera que no passa el mateix a ERC. 'Havia tingut un candidat com el Carod que feia el típic que fa un líder, eixamplar la base: fer que votés ERC gent que tradicionalment no tenia perquè votar el partit', ha explicat. Diu que Puigcercós no té aquest perfil i que per això han optat per 'agafar atributs que té el candidat' i pluralitzar-los sota el lema de 'Gent Valenta'.

'Ja no diuen que és valent en Puigcercós, sinó que l'envolta gent valenta', explica Aira, que considera que d'aquesta manera el partit busca que el públic s'identifiqui amb el missatge.

Sociates.cat, 'paròdia de la paròdia'

Aira ha afirmat que si bé la campanya 2.0 del PSC pot 'projectar una imatge caòtica o de poca coherència en molts sentits' va anar marcant la precampanya electoral. Destaca la positivitat del missatge dels socialistes i per la seva aposta desenfadada pel web Sociates.cat, 'paròdia de la paròdia' perquè 'sociates és com un apel·latiu negatiu normalment i ho fan servir ells mateixos'.

L'expert en comunicació política afirma que aquest web 'és divertit' i afirma que demostra que el partit ha entès el 'llenguatge de la xarxa', en un espai alternatiu que aglutina, per exemple, cartells de Montilla fets pels internautes.

Toni Aira ha destacat els vídeos que el partit ha presentat com a iniciatives de les JSC, 'productes alternatius que potser són difícils de defensar del mateix partit', si bé considera que s'han fet a la seu del PSC, al carrer Nicaragua de Barcelona.

El PP, amb una campanya 'més analògica'

'Potser el PP ha apostat per una campanya més analògica i menys digital', ha assegurat Aira. Segon ell, el públic potencial del partit a Catalunya no és la gent jove i que, per aquest motiu, Sánchez-Camacho centra la seva campanya en altres temes com la llengua i la immigració als mitjans tradicionals, sense prestar, diu, tanta atenció a la xarxa.

Spring final d'ICV

'Jofaigcampanyaper.joanherrera.cat' és la xarxa social pròpia que els ecosocialistes van posar en funcionament dues setmanes abans de l'inici de campanya. Aira ho considera com un encert. Considera que és un exemple que demostra que els partits entenen que 'ser a la xarxa i ser-hi bé no és el fi sinó que és un instrument al servei de l'objectiu d'obtenir uns bons resultats electorals'.

A la xarxa, d'una manera 'més desacomplexada'

Aira creu que C's 'està fent una molt bona campanya on-line' i que juguen a la xarxa d''una manera més desacomplexada, com més autèntica'. Constata que 'd'un partit petit et creus més que el seu líder gravi els seus vídeos, que parli i contesti a Twitter i que entri al seu Facebook'. El doctor en política i periodisme també ha qualificat d''interessant' la iniciativa del vídeo viral de Ciutadans, en què Albert Rivera surt acompanyat d'un seguici de gent nua.