Posicionar l'Empordà com a destinació turística de primer ordre en base a la seva singularitat. Aquest és l'objectiu de la marca de territori 'Empordà', una iniciativa liderada per l'Ajuntament de Figueres, que amb la participació dels consells comarcals de l'Alt i el Baix Empordà, vol potenciar els actius d'un territori que tot i estar separat administrativament en dues comarques "comparteix un mateix sentiment". Així, i amb la participació de la Universitat de Vic, la marca 'Empordà' vol explotar les singularitats d'aquest territori per atorgar-li "personalitat pròpia" en el context d'un món globalitzat i oferir d'aquesta manera un "plus de qualitat" als turistes que el visitin.
