El boca-orella és un dels sistemes amb més incidència en la venda de llibres

GIRONA | JOAQUIM BOHIGAS
Les llibreries Carlemany i La Llibreteria, ambdues a la ciutat de Girona, discrepen sobre l'impacte de les estratègies de màrqueting però, alhora, coincideixen a afirmar que el "boca-orella" és un sistema amb incidència en el nombre d'exemplars venuts en llibres que usen la religió com a context de la trama narrativa. També que l'edició de butxaca provoca la venda de més exemplars en ser més accessibles (preu més baix) pel públic lector. La Llibreria Carlemany està d'acord que una campanya de màrqueting amb recursos porta a més exemplars venuts. L'establiment ha venut, des del 2005, al voltant de 300 exemplars d'ElCodi da Vinci i, ara, en porta uns 200 d'Àngels i dimonis. Una campanya amb recursos només és assumible per editorials grans. En canvi, La Llibreteria defensa que l'impacte, tot i que existeix, és menor. "De cada 10 exemplars, dos serien venuts per influència del màrqueting". Aquesta, i la llibreria Carlemany, esmenten el boca-orella com a sistema que fa funcionar, comercialment, un volum. La Carlemany subratlla que la presència dels llibres en els mitjans de comunicació, i la polèmica que poden originar pel contingut, repercuteix en més compradors. La Llibreteria en remarca el desig dels editors de ser referenciats. L'esmentat establiment, que explica que les vendes d'un llibre segueixen una estructura piramidal, comenta que l'interès per volums com La Catedral del Mar (Ildefonso Falcones) o Els pilars de la terra (Ken Follet) no és per raons de religió -tot i la presència constant- sinó per història o entreteniment.