«L´estat de salut del disseny a Girona és molt bo»

President de GiDi.

Disseny industrial, mobles, moda, grafisme... tots entren dins l'Associació de GiDi, l'Associació del Disseny a Girona, que avui es posa al servei de les idees amb els primers Premis GiDi 2010. Fins a 64 propostes competiran en un acte al Casino de Girona per ser nomenades les més sostenibles, innovadores o les de major valor comunicatiu.

Hi ha característiques comunes que defineixin un bon disseny, tant si parlem d'una campanya publicitària com d'un moble?

Com a punt de partida, voldria remarcar que no ens agrada usar la paraula "disseny" tota sola, perquè és prostituir-la. Una cadira no és "de disseny", sinó que està bé ergonòmicament, és funcional, o estètica. Aquests són arguments que farien que cert producte estigui ben dissenyat; i per tant, sí que hi ha característiques com la funcionalitat o l'estètica, però sempre hauríem de deixar clar a quina ens referim.

Per això als premis s'hi han creat categories molt diverses.

Exacte, no és un premi "al millor disseny", sinó que guardonem certs valors: la sostenibilitat, tecnologia, innovació, integració i comunicació.

I no són excloents: es pot ser alhora el més innovador i tecnològic.

Sí, de fet hi ha projectes que opten a diversos valors, bé siguin campanyes gràfiques, productes, serveis o projectes d'interiorisme.

Quin objectiu tenen els premis?

Sobretot, promoure el disseny a Girona, que és també el que volíem en crear l'associació fa un any i mig. Tenim prop de 100 socis, i vam voler provar de crear els premis tot i que no tinguéssim gaire ressò. Però ens ha sorprès molt la col·laboració aconseguida i sobretot, l'elevada participació, amb 64 projectes.

Hi ha algun element comú entre ells, o algun sector dominant?

Voldria destacar la qualitat del conjunt, i que hi ha dues categories amb una participació molt elevada: la comunicativa i la d'innovació.

Algun projecte els ha sorprès especialment?

Per exemple tenim diversos aparells d'última tecnologia. Un de molt curiós és un tòtem publicitari que reconeix el tipus de client al passar, pensada per a aeroports i grans espais. Té una pantalla on projecta publicitat, i una càmera que reconeix certs trets de l'usuari, com el sexe o l'edat. I segons això, projecta un tipus de publicitat o una altra.

Som conscients de la importància del disseny a la nostra vida?

La veritat és que no; i no només la població, sinó també els empresaris, que és una llàstima que no vegin com n'és d'important en totes les fases de creació d'un producte. El disseny té pes en el moment de pensar-lo, però també quan es fabrica, en la tria de materials, per no parlar del màrqueting, lògicament.

I com convèncer una senyora de 80 anys que el disseny té un paper a jugar en el seu dia a dia?

Per exemple, perquè hi ha cadires ergonòmiques que milloraran la seva comoditat i evitaran que li faci mal l'esquena. I penso també en un projecte que està seleccionat que és una cadira d'evacuació d'emergència, pensat per a llocs que es puguin haver d'evacuar, i que és com una cadira de rodes però plegable.

A més dels premis, el GiDi impulsa accions per promocionar la importància del disseny.

Durant el 2009 hem fet trobades de networking entre els socis, i hem organitzat taules rodones i xerrades sobre temes com disseny naval, emprenedoria i patents i marques.

La cuina gironina ja té una imatge de marca potent. I el disseny?

Precisament, treballem per aconseguir-ho. El que passa és que abans un producte podia esdevenir una icona arreu del món, però avui tot és tan canviant que els cicles de vida dels productes són molt més curts.

(Assenyalant un bolígraf) Hi ha dissenys que passen d'època en època. Avui en dia és més difícil crear productes que perdurin tant?

Totalment! Hi ha bones idees i estem molt contents de veure que la salut del disseny a les nostres comarques és bo; però sí, avui costa més deixar un llegat perdurable.