Directius de multinacionals catalanes com Munich, Borges i Simon van defensar ahir la necessitat de regular l'ús de la marca Barcelona davant l'existència de casos de companyies no arrelades que la utilitzen per vendre més a l'exterior. Així ho van posar sobre la taula durant una taula rodona en l'acte central de la XXII Setmana de la Internacionalització Empresarial, organitzada per ACCIÓ. A parer dels gran directius, cal una ordenació perquè s'està convertint en una "paraula màgica" com Nova York, París o Londres i cal controlar qui la pot fer servir per evitar morir d'èxit o apropiacions indegudes que en malmetin la imatge.