El Pla estratègic de turisme de les comarques de Girona 2011-2015 planteja com a principal repte atraure nous turistes i crear productes turístics innovadors. El pla reconeix que cal potenciar els turistes procedents de Madrid, el País Valencià, Aragó, el País Basc, Andalusia, Itàlia, Suïssa, Àustria i els països nòrdics i captar, a mig termini, viatgers procedents de Rússia, República Txeca i Polònia i la resta de l'estat espanyol. L'estudi proposa idear grups de promoció especialment pensats en el turisme familiar, l'enogastronomia, la cultura i la identitat i els esports. La col·laboració amb el sector privat es considera essencial.
