´CREATIVACIÓ´

No n'hi ha prou d'innovar a partir d'un producte, cal crear les idees que et permetin desenvolupar un producte

MARTA AYMERICH La paraula la vaig aprendre fa exactament 8 dies. És la fusió entre innovació i creativitat. No la trobareu en cap diccionari. I si la busqueu a Google escassament hi trobareu 10 entrades, algunes segurament són errors tipogràfics i les que són entrades autèntiques del mot fan totes referència a la persona de qui ho vaig aprendre. Va ser de Josep Lagares, director general de l'empresa Metalquimia en una conferència al Parc Científic i Tecnològic de la UdG organitzat pel MBA de la UdG.
El concepte és que no n'hi ha prou d'innovar a partir d'un producte, cal també crear les idees que et permetin desenvolupar un producte. I perquè es creïn idees s'ha de generar un ?entorn propici (en vam veure exemples) i, a més, saber-les prioritzar en funció del risc i del retorn que puguin tenir. Eines per fer-ho n'hi ha i el ponent ?generosament ens les va mostrar.
La curiositat em va portar a cercar el terme per Internet. Si quan el vaig buscar en català, el Google em va dir "potser volíeu buscar: creativas", en espanyol em deia que potser volia cercar "activación" i en anglès "cultivation". Sigui com sigui, en anglès hi vaig trobar més entrades i la tafaneria em va portar a navegar-hi. Algunes es referien a intervencions de Josep Lagares i d'altres a aspectes ben allunyats com ara el nom d'una empresa d'organització d'esdeveniments d'Alaska o d'una altra de Singapur que no explicava a què es dedica. El més graciós d'aquesta polisèmia d'aquest encara no acceptat neologisme és d'una perruqueria de Texas, Creativation, que s'anuncia dient: "The art of creating a beautiful new YOU". Dijous passat jo volia "creativar" i després de visitar aquest darrer web ara també vull "creativar-me".