Notícia i espectacle

JUAN JOSÉ MILLÁS Jo, com els de Freixenet, tampoc he escrit un llibre aquest any per culpa de la crisi. Però m'agradaria que es parlés del que vaig publicar l'any passat amb l'entusiasme amb el qual estem aclamant l'anunci caducat de Freixenet. No dic que un curt amb bombolles i esportistes d'elit no tingui mèrit. Vaig veure l'anunci i em van agradar molt les nedadores que feien de bombolles daurades. I encara que és veritat que no vaig entendre gaire bé l'argument, he dir que, formalment parlant, el vídeo era irreprotxable. No sé si podria dir el mateix del meu llibre de l'any passat, però vaig treballar-hi molt, creguin-me, i em molesta que hagi desaparegut de les llibreries tan aviat. D'acord que on hi hagi cava s'aparti la literatura (i els toros), però hauríem, de tant en tant, de promocionar els productes de la cultura amb la mateixa passió que els de la taula.
"Tot ho vam fer pel xou", va confessar als periodistes el xaval nord-americà el pare del qual va assegurar que viatjava a la deriva en un globus de fabricació casolana. En traduir un de l'anglès terme "show", comprèn fins a quin punt les notícies han estat substituïdes per l'espectacle. Tothom està ara d'acord que això del globus i el nen no era una notícia, però tothom va caure en la temptació d'interrompre els seus telediaris per connectar en directe amb el xou. Potser l'espectacle no sigui encara notícia, però convinguem que tota notícia ha de tenir un costat espectacular perquè li fem un forat. L'assumpte de Freixenet, com a notícia, no tenia substància, però com a xou funcionava molt bé, de manera que ha colat.
Potser no sigui notícia que un servidor publiqués un llibre l'any passat, però també és cert que si trobés la manera de convertir-ho en un xou, es transformaria immediatament en notícia. La pedra filosofal dels nostres dies no és la que ho converteix tot en or, sinó la que ho converteix tot en espectacle. Que a Aznar, per exemple, el nomenin catedràtic d'ètica resulta tan espectacular que no hi ha redactor en cap que es resisteixi a publicar-ho. El xou, l'espectacle, vet aquí el secret de la vida. L'individu del globus aerostàtic acabarà de director en una escola de periodisme.