L'Índex d'Activitat Turística de la UAB apunta per aquest 2014 un increment del 4,3% del nombre de visitants respecte al 2013 gràcies, sobretot, a la millora de la demanda dels països del nord d'Europa. Enguany, 16,2 milions de turistes visitaran Catalunya, on hi faran una despesa un 7,9% superior a l'any passat. Es consolida, així, la tendència creixent dels darrers tres anys. En el conjunt de l'estat espanyol, l'evolució serà molt semblant, amb un 4,9% més de turistes estrangers i una despesa un 7,7% superior. L'informe d'enguany inclou un apartat que s'ocupa específicament de l'impacte del turisme del joc, que assenyala que els efectes econòmics i socials són més positius si les inversions en el sector del joc es vinculen a la potenciació de zones turístiques.
Segons la previsió de la UAB, gràcies a una millor situació econòmica, tots els mercats emissors viuran un creixement del nombre de turistes i del nombre de pernoctacions. A més, segons apunta, tret d'algunes excepcions, augmentaran la demanda hotelera, el nombre de pernoctacions i la despesa (globalment i per turista). A diferència del 2013, els increments més significatius es registraran entre alguns mercats tradicionals (països de la Unió Europea), mentre que els mercats emergents (europeus de l'est, asiàtics i americans principalment) seguiran creixent.
