El comerç local de Girona escurça la campanya del Black Friday

Davant un Black Friday que s’allarga més de set dies -molts establiments ofereixen descomptes des de la setmana passada, tot i que el dia oficial de campanya és aquest divendres- alguns petits comerços de Girona opten per trencar aquesta dinàmica i concentrar els dies de rebaixes. «Sobretot, les petites botigues, no tant les franquícies, fan més algun dia concret de Black Friday. Molts fan divendres, dissabte i dilluns», assegura la presidenta de Girona Centre Eix Comercial, Mercè Ramírez de Cartagena.

Des de l’associació intenten desvincular-se tot el possible del Black Friday i defensen accions com La ComerÇiada, la campanya del comerç local a les comarques gironines que fa unes setmanes va celebrar la seva segona edició. «Volem sortir una mica dels descomptes i fer altres coses diferents per posar una mica en valor el comerç de proximitat», exposa Mercè Ramírez de Cartagena.

El Black Friday i Nadal tornen a impulsar el mercat de treball

Tanmateix, admet que tot i que no fan accions des de l’associació molts negocis ofereixen descomptes durant la campanya. «Alguns fan rebaixes per incentivar una mica les vendes, però al final competir amb els grans, que fan grans descomptes, no es pot competir», explica la presidenta de l’entitat. 

Les botigues Xaloc, per exemple, no comencen a oferir descomptes fins aquest divendres. «Realment ho fem quan toca, el divendres i el dissabte», exposa Anna Vilaseca, gerent de les botigues Xaloc. «Nosaltres en ser petits comerciants, els marges són els que són. No podem fer com altres empreses que fan tota una setmana o quinze dies», afegeix. Tot i això, Vilaseca explica que durant els dies de la campanya augmenten el nombre de clients. Alguns d’ells aprofiten per fer les primeres compres de Nadal. 

Les administracions incrementen el control sobre les ofertes

D'altra banda, les botigues Onix ofereixen descomptes des de dilluns, malgrat que el seu propietari, Enric Juncà, admet que «si fos per mi no faria el Black Friday». Juncà explica que pràcticament es veuen obligats a adherir-se a la campanya davant la tendència general. «Els clients ja t’ho demanen setmanes abans», exposa. Segons el propietari dels establiments, les vendes augmenten durant la campanya, tot i que es frenen la resta del mes.

Bones perspectives

La idea d’escurçar la campanya no es compleix en els grans comerços. «Aquest any s’ha avançat. La setmana passada ja hi havia molt d’ambient de Black Friday en general a tot arreu», afirma el gerent de l’Espai Gironès, Pau Jordà. 

Considera que la campanya hagi començat abans s’explica principalment com una mesura per poder lluitar amb el comerç en línia. «El nostre principal competidor és l’online, i online hi ha ofertes tot l’any, 365 dies, 24 hores», exposa. 

El gerent del centre comercial espera una «bona campanya de Black Friday», amb un increment de les vendes del voltant d’un 10% respecte a l’any passat. «El mes de novembre, tradicionalment, solia estar entre els dos pitjors mesos de l’any abans del Black Friday. Novembre normalment era l’onzè pitjor mes i febrer era el dotzè. Amb el Black Friday, novembre està el cinquè mes de l’any en vendes», afirma Jordà.

L’empresa de venda en línia de material esportiu amb seu a Celrà, Tradeinn, també fa dies que ha començat la campanya. Durant el passat Black Friday la companyia va assolir un rècord de vendes de 47 milions d’euros, tot i això, David Martin, CEO i fundador de l’empresa afirma que «estem venent més que l’any passat». En comparació amb els primers dies de descomptes de fa un any, Tradeinn ha incrementat un 20% les seves vendes. Malgrat que el dia més fort del Black Friday per Tradeinn és demà, durant el conjunt de la campanya incrementen un 30% les seves operacions. 

Tradeinn es dispara pel Black Friday: 47 milions en vendes

Fins a 500 euros

Un informe de la consultora KPMG i l’empresa de recerca de mercats Appinio apunta que fins a un 70% dels consumidors preveuen fer alguna compra en aquesta campanya. Aquest percentatge, però, és lleugerament inferior al de l’any anterior (quan era el 74%), una tendència que també detecten Kantar -que ha identificat un descens de cinc punts en participació- i l’OCU. Tanmateix, hi ha organitzacions com Comertia que esperen més aviat igualar la marca, i d’altres, com AECOC, les que estimen fins i tot més públic que en la campanya passada.

«Els motius per no planejar compres són variats: més enllà dels que manifesten que no necessiten res, crida l’atenció l’al·lusió a la situació econòmica actual, que citen un de cada tres», aprofundeix l’OCU. «Potser els preus elevats dissuadeixen alguns, o potser ho fa la impressió que les rebaixes moltes vegades no són, per tant», afegeix.

Segons les diverses enquestes (KPMG, OCU, Kantar, Ideal, Banqmi, Miravia…) la despesa anirà dels 150 als 350 euros de mitjana -tot i que hi ha qui reconeix que es gastarà més de 500 euros- i el gran propulsor de compres serà, com comença a ser habitual, avançar compres de Nadal.

Subscriu-te per seguir llegint