Felipe Ojeda: "Amb Refruiting volem crear una cultura d'empresa diferent"

El convidat del podcast Girona Valley número 58 és l'emprenedor barceloní Felipe Ojeda Pich-Aguilera, que va impulsar la idea de negoci amb el nom de Refruiting, que es dedica a fer de les empreses espais saludables i feliços portant caixes de fruita, verdura i aliments saludables. Ojeda ha decidit venir a viure a Girona per la seva dona, de la família Garcia Rafanell, i se sent molt integrat per combinar família i feina, especialment, gràcies al Tren d'Alta Velocitat (TAV). El CEO de la companyia, que té les seus centrals a Barcelona i Madrid, explica la progressió de la jove empresa, el component d'inclusió social -que té molt mèrit- i l'expansió internacional, amb l'entrada recent a Itàlia. Girona Valley és un podcast dedicat a les idees, la innovació i el talent que promou Diari de Girona i l'agència creativa La Factoria.

La idea de Refruiting va començar a Liechtenstein quan Felipe Ojeda, com a enginyer industrial, treballava per a la multinacional Hilti. Va veure que els servien fruita als treballadors com a valor afegit i va imaginar que aquesta idea podia tenir sentit importar-la a Barcelona, on residia aleshores. "La importància del benestar, els hàbits saludables, retenir talent i cuidar el treballador vaig pensar que aquesta idea acabarà arribant a Barcelona. I a més, Espanya és un país fruiter i vaig pensar que si tens el producte i tens la necessitat", explica dels inicis de la companyia. Va decidir associar-se amb el seu cosí per potenciar la idea inicial i convertir-la en startup per gestionar els primers clients. Posteriorment, van deixar les feines i van afegir un amic més per començar com a empresa. "Tot va començar gràcies a una empresa molt gran quan va demanar els nostres serveis", recorda.

L'empresa va començar a Barcelona, amb una fruiteria de barri, i en dos i tres mesos ja van omplir el magatzem per repartir les caixes de fruita als clients. Tot era el molt casolà però a mesura que van rebre més subscripcions va anar ampliant l'equip i millorant la gestió. Reconeix que va ser "copiar" el que ja va veure amb Hilti, a Liechtenstein, però "d'una manera com ens va inspirar a nosaltres com a usuaris en aquell moment", destaca Ojeda que admet que, com la gran majoria de joves empreses, "als inicis tot són dificultats per atendre el volum d'escala" i, en el seu cas, per poder atendre les comandes a les necessitats dels clients.

Actualment, la companyia està servint els seus productes a més de 3.000 oficines arreu de l'Estat, a 600 empreses des de París i acaben d'obrir a Milà. "Estem molt orgullosos d'entrar a Itàlia", manifesta. Per exemplificar el seu servei, s'atreveix a fer una recomanació de què hauria d'adquirir una agència creativa com La Factoria, amb seu a Girona. "Nosaltres intentem treballar el màxim possible amb fruita de proximitat i volem que tota la fruita que servim sigui de temporada i sempre amb una qualitat garantida, com el cas de la poma de Girona", detalla. Refruiting compra la fruita, fa la manipulació i després ubica la selecció en les cistelles. "El client paga preu establert tot l'any independentment de la fruita que seleccionem", explica.

Ojeda admet que cada vegada més el treballador ha tornat a l'oficina després de la pandèmia, tot i que s'admet el treball híbrid. "Ajudem a fer que hi hagi un ambient més saludable a l'oficina i, per tant, ajudem en la socialització", argumenta, amb el valor afegit que la caixa que entreguen és reciclable i "la podem arribar fins a disset vegades" de mitjana.

Un dels valors que més destaca de Refruiting, és el concepte de Responsabilitat Social Corporativa (RSC) amb la inclusió social a l'ADN. Ojeda argumenta la idea de la qual se sent "molt orgullós i que no la canviarem mai. Ara, són més de trenta persones integrades amb discapacitat a nivell Europa i volem arribar als més de cent. Volem que hi hagi una veritable inclusió al món avui en dia als llocs de treball", conclou.

Parlem de l'expansió estatal, el creixement internacional, el valor del talent, els estocs, el reaprofitament, la intel·ligència artificial i potser un dia "portar la fruita a la seu de Hilti, a Liechtenstein", on tot va començar. "Tant de bo!", exclama mentre somriu.

I de viure a Barcelona a fer-ho a Girona. I analitza el perquè. La meva dona és de Girona, tinc dos fills i ella va voler tornar a Girona, als seus orígens, i venir a fer de mestre aquí, a l'escola on va estudiar" i per aquest motiu, fa dos anys que s'han instal·lat a Girona. "I estem encantats, és una ciutat que ens ha acollit superbé i hi ha molts projectes d'emprenedoria, ara conec millor aquest ecosistema i m'està encantant", argumenta. I sobre la ciutat, en l'àmbit de vida, comenta que hi ha "una qualitat de vida espectacular, molt esport, molt ambient...", amb el preu de traslladar-se cada dia a Barcelona, amb les vivències i les amistats a la cafeteria del TAV "jo no m'assec mai al tren. Vaig directe a la cafeteria", admet amb satisfacció.