Anna Alzamora: "Necessitem ser competitius a escala mundial"

Gravem el capítol número 61 del podcast Girona Valley a la seu imponent d’Alzamora Group, que celebra 125 anys d’història i ens ho explica la seva CoCEO, Anna Alzamora. Una empresa familiar que ha evolucionat des d’Olot amb èxit i que ara afronta dos grans reptes: L’entrada de la quarta generació en la direcció i l’expansió internacional. Anna Alzamora recorda la figura del seu avi Pere Alzamora Michel, que va fundar el negoci el 22 de maig de l’any 1900. I de ben jove, el relleu ja el va agafar el seu fill, Pere, que ara té 93 anys i «ens podria explicar moltes coses». I en aquesta progressió de la companyia, té clar quin és l’ADN d’Alzamora, referent en embalatge de cartó a Europa, que passa per «no perdre l’essència que tenim, no perdre la dimensió d’empresa familiar, no perdre els valors, el respecte pel medi ambient i l’aposta per la sostenibilitat».

La directiva garrotxina recorda els inicis, els primers clients i vivències, les exportacions, les adquisicions, el reciclatge i la trajectòria del pare, «que ja no té la necessitat de venir diàriament a l’empresa» i també ho vol fer amb la mirada posada en el futur. «Ara ja tenim incorporada la quarta generació, que són els nostres fills, i ja no és només una història [familiar i empresarial] sinó una història amb una visió cap al futur. I a mi, això, em fa sentir orgullosa», explica.

Quan entres a Alzamora Group valores ràpidament la seva història gràcies al seu museu. I ara encara té més rellevància pels 125 anys d’història i per ser líders en solució de «packaging» en cartó. I es respira Garrotxa, silenci i modernitat. Amb la mirada al passat, comencem la conversa. «Malgrat que no vaig poder conèixer el fundador, però tothom m’explica que era una persona amb molta energia, amb molt caràcter i crec que estaria orgullós de veure que tots, a poc a poc, hem anat seguint el que ell va començar fa molts i molts anys». La història es remunta al 1900, amb una llibreria clàssica a Olot, i va progressant a mesura que rere la botiga va entrant en el món de les arts gràfiques. I el relleu el va agafar el fill Pere, quan tenia 19 anys, en morir el fundador al 1951.

Frit Ravich construirà una nova planta de producció

En aquesta fase de consolidació en el pas dels anys des de la Garrotxa, la companyia Simon, entre altres empreses, ocupa un espai destacat en la nissaga Alzamora perquè «són clients des de l’inici» i la directiva ho resumeix amb la idea que han crescut i avançat «fent camí junts».

I amb relació a la ubicació, Alzamora admet que Olot és com un ecosistema en el qual tens la sensació que no està a prop de Girona o Barcelona. «Realment, és veritat i no hauria de ser així. I per als que són de fora, Olot està molt lluny i ens veuen tancats. Tot i que és una zona molt rica amb tot: amb talent, amb empreses, amb naturalesa, crec que som uns privilegiats per estar en aquesta zona, tot i que hem patit durant molts anys la mala comunicació».

L’empresa és un referent internacional per ser líder en solucions d’embalatge de cartó i des de la direcció es valora amb orgull i també amb el repte de continuar innovant. Té la sensació que són part de la imatge d’un producte per ser l’estoig que li dona una imatge i una comunicació de cara al consumidor en qualsevol producte. «En realitat, el packaging és un mitjà de comunicació de màrqueting del producte», al mateix que ressalta, a més, que es veu i es toca. «Alzamora el que intenta és fer-ho a mida per a cada client. Per això, podem tocar tants sectors i cada sector té els seus requisits», exposa, alhora que recorda de cara als consumidors «penseu que la decisió de compra és molt impulsiva». I els gelats a l’estiu, per exemple, en són un bon exemple. «Parlaríem del que rep el subconscient i sense el «packaging», amb tota la informació que et pot transmetre de la imatge del producte i com és el gelat per dins, tampoc el podríem comprar».

La gironina Alzamora compra una empresa de packaging al Regne Unit

A final d’any es va anunciar la compra de l’empresa anglesa Offset Print & Packaging, líder britànic en solucions d’impressió i embalatge d’alta qualitat i la factoria està ubicada a Kent. Per a Alzamora, l’adquisició ha estat un pas «important», tal com en el seu dia va ser la compra de la planta Novotipo, a Portugal (any 2017), en la primera aposta fora de l’Estat. L’empresa sempre ha exportat a països com França, Alemanya, Anglaterra i els països nòrdics, que li suposa un 20% de la facturació. Noves oportunitats per expandir-se més enllà d’Olot i apropar-se a mercats concrets.

Sobre el procés d’innovació, la robotització i el procés d’automatització que ha seguit la companyia, la directiva valora que «necessitem ser competitius en l’àmbit mundial». En aquest sentit, la recerca del talent és vital «perquè hi ha una mancança general a tots els nivells» i, a Olot, «potser una mica més agreujada perquè necessitem més del que genera la ciutat i el seu entorn», argumenta. I en el procés d’innovació, recorda que fa 25 anys que Alzamora ja té un magatzem totalment automatitzat, amb una ampliació. «Sempre hem apostat per la tecnologia, com deia el meu pare, perquè ha d’estar al dia amb tot i la intel·ligència artificial és inevitable i, si se sap gestionar, és imprescindible».