"Amb la pandèmia, alguns esdeveniments firals s'han quedat pel camí"

Un balanç dels quatre anys?

Hem aconseguit els objectius que ens havíem marcat. Vam aconseguir donar veu al sector de les fires en un moment complicadíssim en què estàvem patint l'aturada total de la nostra activitat, per la pandèmia, i vam saber interlocutar molt bé amb la Generalitat i el Procicat. Ens van deixar reactivar les fires i operar amb uns protocols. Vam ser, de l'Estat, l'única federació de fires que va aconseguir vàries línies d'ajuda pels organitzadors firals. Vam fer bona feina a nivell de lobby i de representació sectorial i hem incrementat les activitats dirigides als associats.

Se'ls coneix?

Teníem per objectiu que qualsevol persona que busqués informació sobre el sector, que fóssim el seu google o enciclopèdia catalana de les fires. Som 56 socis però representem 273 esdeveniments firals, és el 66% de tots els que es fan en territori català. Hi ha la Fira de Barcelona, Fira de Girona, Lleida, Tarragona, Reus i molts ajuntaments que fan les seves fires o mercats al carrer. Hem teixit una xarxa d'associacions i ens ajudem mútuament i compartim el coneixement entre nosaltres i hem plantejat formacions de tota mena pels tècnics especialitzats en organitzacions de fires. Per una banda, som una plataforma per totes les empreses que participen en els nostres esdeveniments i la ciutat de retruc rep visitants i expositors que generen un impacte econòmic per la ciutat.

Quan han notat que havien d'exercir de lobby?

L'administració és qui té l'interès principal en què els organitzadors organitzem els esdeveniments. Quan vam notar alguna dificultat? En el cas de la pandèmia. El Procicat va aturar moltes activitats i sectors. Ens trobàvem que els mercats de marxants es podien organitzar però les fires no es podien celebrar. Era incoherent quan el format d'organització era similar. En aquell cas, vam donar veu a les empreses que ens demanaven que les fires es poguessin celebrar. En moltes petites fires de poble, els participants són productors que no tenen ni punt de venda. Ho són les fires. Vam haver de fer molt de lobby de pressió.

La pandèmia encara cueja?

Sí. Encara no hem tornat a la normalitat. No s'ha arribat al nivell d'esdeveniments de l'any 2019 que va ser, també és veritat, un any record. S'ha anat recuperant, però no al cent per cent. Alguns esdeveniments s'han quedat pel camí. És veritat que alguns s'han recuperat i estan al cent per cent de participació d'expositors i de visitants però altres no estan arribant al mateix nivell d'empreses com de visitants d'abans de la pandèmia. El teletreball i els nous formats de marquèting i de promoció de les empreses ha canviat els darrers anys.

Quin impacte tenen aquests nous formats?

La valoració que fem des del sector de les fires és que l'aturada de l'activitat i de no celebració de fires i sí de celebració d'esdeveniments virtuals, tal com vam haver de fer-ho, en realitat ha donat valor a la presencialitat. Els esdeveniments presencials s'ha demostrat, amb diversos estudis que ho demostren, tenen un nivell de vendes i interacció molt més elevat en els presencials que en els virtuals. El negoci és molt superior. Per això tothom que ha pogut superar la pandèmia han tornat a l'organització presencial.

A Girona com es viu la postpandèmia?

A Girona estem fent un esforç important en la línia de negoci d'activitat cultural, des de l'any passat vam incorporar la celebració de concerts o d'altres activitats al palau Firal. És una línia que estem treballant i volem potenciar. Mantenir els esdeveniments que celebrem des de fa anys. Volem incorporar la fira com a espai per a congressos. L'auditori- palau de congressos és un espai per acollir congressos pe`ro la fira també pot acollir aquest tipus d'esdeveniments.

Com a complement, independentment o les dues opcions?

Com a complement o a nivell independent. Són esdeveniments privats on els promotors ens lloguen els promotors. De cara al 2025 hi ha un increment considerable d'aquest tipus d'esdeveniments congressual. En alguns casos compartit amb l'Auditori- Palau de Congressos però d'altres directament a la Fira. Hem de trobar l'equilibri entre les dues línies de negoci. Som promotors directes, com a Fira, d'alguns dels esdeveniments com ara fires però també treballem la captació de promotors que vulguin organitzar la seva activitat a dins de la Fira. Una fira, un congrés, mítings, esdeveniments lúdics, esportius o socials, una trobada empresarial, un sopar, un concert, gravació d'anuncis o pel·lícules. Busquem tot tipus de negoci susceptible de necessitar un espai gros com el que tenim a la fira.

Ja està passant?

Ja està passant i tenim peticions. Són esdeveniments privats i potser la gent no sap que està passant tot això a la Fira. Hem d'aconseguir que les nostres instal·lacions estiguin el màxim de dies possibles, tenint en compte que quan tenim fires hi ha dies de muntatge i de desmuntatge. De la pandèmia cap aquí ha anat creixement. El moviment de nous promotors que volen fer activitats noves es veu i hi és.

Més polivalent.

No només s'hi han de celebrar fires sinó per qualsevol tipus d'esdeveniment. Tenim un espai amb molts metres que ofereix moltes possibilitats per construir aquí dins l'esdeveniment que es vulgui. I treballem en buscar promotors o empreses que puguin necessitar el nostre espai.

Subscriu-te per seguir llegint