La promesa d'una IA amb marca pròpia no arriba a Apple

Apple no les té totes amb ella. La marca va voler avançar-se en novetats ja l'estiu passat plantejant el seu nou repte: crear una intel·ligència artificial de la marca, gratuïta per als seus productes: 'Apple Intelligence'. Aquesta innovació no ha arribat encara i és que l'empresa ha rebut diverses demandes, ha hagut de reorganitzar el seu equip directiu i ha hagut d'endarrerir noves funcions promeses als usuaris.

El director executiu de la companyia de la poma mossegada, Tim Cook, va recalcar el 10 de juny passat a la conferència de desenvolupadors WWDC que la IA d'Apple serà "indispensable per als productes" de la seva empresa, ja que els farà "més útils i agradables".

Gairebé deu mesos després, les funcions d'IA que Apple ha presentat són: la possibilitat de crear emoticones personalitzades, dissenyar imatges mitjançant text i accés al popular xatbot ChatGPT d'OpenAI. Totes funcions que ja ofereixen els seus competidors.

Tot i això, les funcions que encara no han vist la llum són les que més es van aplaudir durant la presentació del WWDC; per exemple, que la IA d'Apple pugui potenciar Siri perquè aquest assistent de veu pugui realitzar accions dins i entre aplicacions, com enviar un article a un grup en missatge, o guardar una adreça a un contacte simplement amb 'veure'l' a la pantalla.

Retard de l'actualització Siri

"Hem estat treballant en una Siri més personalitzada, que serà més conscient del teu context personal, així com la capacitat d'actuar per tu dins i entre les teves aplicacions. Ens portarà més temps del previst implementar aquestes funcions i preveiem implementar-les el pròxim any", va anotar l'empresa més valuosa del món aquest mes en un comunicat a què van tenir accés alguns mitjans especialitzats.

Això deixa oberta la possibilitat que l'actualització de Siri, millorada amb IA, no es llanci fins a principis del 2026.

"Fins i tot si l'iPhone presenta nous formats els pròxims dos anys (prim per a l'iPhone 17 i possiblement un plegable per al 18), el creixement del volum (de vendes) probablement serà més lent si la IA triga més a materialitzar-se", va escriure en un informe l'analista de Jefferies, Edison Lee.

Retardar un llançament és poc habitual per a la companyia de la poma mossegada, que ha aconseguit una gran credibilitat entre els usuaris per ser cautelosa i no anunciar noves funcions o productes fins que estiguin segurs que poden complir les seves promeses sense posar d'entredit els seus estàndards de seguretat i privadesa.

En va ser un exemple quan l'any passat el gegant tecnològic va cancel·lar el seu ambiciós i car projecte de llançar un cotxe elèctric, projecte confidencial en què Apple feia una dècada que treballava.

Reestructuració interna

No poder lliurar un Siri més intel·ligent ha generat molts maldecaps de portes per a dins, i l'executiu d'Apple que supervisa Siri va fer comentaris força durs al seu equip en una reunió general, qualificant els retards de vergonyosos, d'acord amb Bloomberg.

A més, Cook ha perdut la confiança en la capacitat de John Giannandrea, responsable d'IA, per executar el desenvolupament de productes, i per això ha apuntat Mike Rockwell, creador de Vision Pro, com el nou encarregat, segons va avançar la companyia als empleats, d'acord amb el rotatiu.

Mentrestant, Rockwell reportarà al director de programari, Craig Federighi.

Demanda per publicitat enganyosa

Tot i que la tecnologia no estava a punt, Apple va anunciar les millores dels seus productes gràcies a la seva IA durant mesos a la televisió per vendre l'iPhone 16.

Això s'ha traduït aquest mes en una demanda federal presentada al Tribunal de Districte dels EUA a San José (Califòrnia), per publicitat enganyosa i competència deslleial.

La demanda sol·licita que se li concedeixi l'estatus de demanda col·lectiva i una indemnització per danys i perjudicis no especificada en nom dels qui van comprar iPhones i altres dispositius amb 'Apple Intelligence'.

Consulta aquí totes les notícies de Diari de Girona