L'Associació d'Usuaris de la Comunicació (AUC) ha mostrat la seva preocupació per l'augment del consum de cigarrets en la ficció televisiva, que, al seu parer, sembla haver recuperat un protagonisme que en les últimes dècades havia perdut contribuint a «normalitzar» la figura del fumador. Per a la AUC, suposa una paradoxa aquesta «irrupció» dels fumadors en la ficció mentre es fan campanyes contra el tabac. En un comunicat, l'associació creu que, tot i que en sèries d'època, es justifica com un exercici de «realisme històric», a vegades és excessiu, i també es pot trobar en sèries ambientades en l'època actual.
