"O2 Busca Piso": la convivència universitària es converteix en campanya
Trobar pis quan comença el curs ja és complicat. Saber qui ocuparà l’habitació del costat pot ser-ho encara més. Manies, horaris impossibles, factures pendents o aquell company que promet netejar “demà” formen part d’una incertesa que coneixen bé milers d’universitaris cada setembre.
O2 / Redacción
O2 ha decidit ficar-se precisament aquí, en un dels terrenys més quotidians de la vida universitària, amb “Busco Piso”, una campanya que juga amb els senyals d’alerta que apareixen a l’hora de triar companys de pis per parlar de confiança, transparència i absència de sorpreses. L’acció es desplegarà durant tres setmanes en 42 universitats espanyoles i preveu arribar a més d’1,1 milions d’estudiants.
La idea és presentar O2 com una mena de “company de pis ideal”: algú que deixa clares les condicions des del principi, no complica les coses i no obliga a quedar-s’hi. El punt de partida és fàcilment reconeixible per a qualsevol persona que hagi compartit habitatge durant la universitat. Abans de signar un lloguer és possible saber quants metres quadrats té el pis, quant costa o si disposa de calefacció. De la resta d’inquilins, en canvi, sovint se’n sap força menys.
La campanya utilitza aquesta petita loteria de la convivència per traslladar a l’àmbit universitari alguns dels atributs amb què O2 es vol identificar.
Una idea sorgida de les aules
La campanya té, a més, un origen poc habitual: parteix d’un projecte desenvolupat juntament amb la Universitat de Navarra, guanyadora del repte plantejat per Telefónica en la VII edició del Programa Eficacia Universidades de l’Associació Espanyola d’Anunciants. O2 ha traslladat ara aquest treball acadèmic a una campanya real. D’aquesta manera, una proposta concebuda des de l’entorn universitari acaba tornant als campus convertida en una acció adreçada precisament als estudiants.
No es limitarà a la publicitat convencional. “Busco Piso” tindrà presència física a les universitats i comptarà amb un roadshow per nou centres, amb activacions pensades per als estudiants i col·laboracions amb creadors de contingut. També hi haurà accions específiques en ciutats amb una elevada concentració universitària.
O2 continua reforçant la seva connexió amb el públic jove a través de propostes que transmeten de manera propera els principis que han definit la marca des del seu llançament: transparència, senzillesa, confiança i una experiència sense complicacions per al client, a qui anem proporcionant més i millors serveis. Aquesta visió connecta amb el repte de Telefónica com a companyia: convertir-nos en la millor via d’accés dels ciutadans a les tecnologies digitals
La campanya apareixerà, a més, en alguns dels espais digitals pels quals passa bona part de la vida d’un estudiant quan busca apunts o allotjament: Wuolah, Fotocasa i Idealista, juntament amb altres entorns en línia vinculats al públic jove.
El moviment forma part de l’intent d’O2 per acostar-se a la Generació Z
Sense abandonar els conceptes que utilitza habitualment per definir el seu servei: senzillesa, transparència i confiança, tot i que aquesta vegada el missatge canvia d’escenari.
En lloc de parlar únicament de tarifes o telecomunicacions, la marca entra en una conversa molt més propera per a qui acaba de començar el curs: amb qui compartir pis i en quins senyals convé fixar-se abans de fer-ho.