Thais Escamilla
Dissenyadors, productors i consumidors s'han posat d'acord: la sostenibilitat i la responsabilitat també calen, ara més que mai, en matèria de moda. Tot i que la mateixa paraula moda indica alguna cosa passatgera o efímera, capgirar la manera com construïm el nostre fons d'armari s'ha convertit en el ‘must have’ d'insiders.
I, si les que més saben de la indústria compren amb consciència, queda clar que aquesta tendència ha arribat per quedar-se. No hi ha dubte que aquesta febre per assolir la fashion-sostenibilitat és tan atemporal com les gavardines, els vestits negres o les camises blanques. En això estem d'acord, però, què és la moda sostenible? La que redueix el seu impacte mediambiental i social des del principi fins al final, fet que significa fer un repàs des de l'extracció de les matèries primeres fins a la distribució de les peces, posant el focus també en la fabricació, la gestió de residus o el lloc on es duu a terme, les condicions a les fàbriques o la proximitat. Així doncs, una peça serà sostenible si està dissenyada i creada per durar, fomentant un model de producció ecològic i que porti associat uns salaris justos. A més, en el procés s'haurà reduït al mínim la petjada de carboni i els residus que pugui generar.
El Corte Inglés, en la seva aposta per impulsar la moda sostenible, es va sumar el 2019 amb altres gegants del tèxtil al Fashion Pact i, des d'aleshores, ha posat en marxa diverses estratègies destinades tant a ajudar el consumidor perquè li sigui més senzill identificar les peces sostenibles com que els seus dissenyadors i proveïdors s'adhereixin als principis de sostenibilitat.
L'elecció: transparència des del primer clic
El Corte Inglés té dues eines molt útils per saber si el que tenim entre mans és una peça sostenible. A la seva web han destinat un espai a agrupar tot el seu catàleg de sostenibilitat, on es pot filtrar la cerca per l'origen de les matèries primeres; disseny i fabricació sostenible; economia circular; i producció local. I en cadascun d'aquests capítols hi ha a més diverses possibilitats de seleccionar i filtrar per diferents paràmetres, certificacions, formes de producció…
A la botiga, a través d'una eina exclusiva d'escaneig desenvolupada a partir d'una imatge del codi de barres, el client obté una informació ampliada sobre els atributs de sostenibilitat del producte.
També és possible identificar una peça sostenible buscant algun dels segells de certificació que actualment existeixen, com ara GOTS (Global Organic Textile Standard). Aquest segell s'atorga a les peces de roba elaborades sense pesticides i utilitzant almenys un 70% de fibres originàries de cultiu ecològic (un 95% en el cas de la variant orgànica). A més certifica que no s'han fet servir químics perillosos ni mà d'obra infantil. El distintiu Organic Content Standards (OCS) que verifica que una peça de roba conté la quantitat exacta d'una primera matèria cultivada orgànicament. L'EcoLabel o Eco-etiqueta europea garanteix que en tot el procés d'elaboració de la peça hi ha hagut un impacte reduït. O el certificat NATURTEXTIL IVN certificat BEST de l'International Association of Natural Textile Industry (IVN), un dels distintius més estrictes i que vigila tant els aspectes de sostenibilitat com els socials.
El Craddle to Craddle certifica que el disseny i la fabricació del producte minimitza l'ús de recursos, així com que s'ha concebut per a la reciclabilitat total de tots els components que el formen. Aquests texans G-Star de venda a El Corte Inglés podem veure que compleixen amb el segell Craddle to Craddle i amb diversos més.
D'un temps ençà, l'oferta de productes certificats (amb els diferents segells de sostenibilitat) s'ha multiplicat a El Corte Inglés. Milers de referències certificades GOTS, OCS, Oeko-Tex Standar 100... en productes de roba interior, bany, pijames, samarretes, camises, roba esportiva, etc.
Els texans d'Emidio Tucci, per exemple, estan confeccionats amb Dry Índigo de Tejidos Royo, amb estalvi del 100% del consum d'aigua en el procés de tintura; menys 100% dels abocaments; menys 89% de químics i menys 65% en consum d'energia (certificat i garantit sota ECO-TECHNOLOGY d'AITEX, Institut de Recerca Tèxtil).
Upcycling, què és i com s'ha fet un forat al món de la moda?
Aquest nou terme fa referència a l'acció de transformar objectes en altres amb més valor. Un recurs creatiu per ser més sostenibles. En matèria de moda l'exemple més clar el trobem en la poliamida reciclada que obtenim utilitzant xarxes de pesca i que té una gran acollida en el sector del beachwear. Ja hi ha creadors que basen les seves col·leccions completes en la tècnica de l'upcyicling i no són poques veus les que asseguren que està cridada a salvar la indústria de la moda. El que queda clar és que estem davant d'un ‘win-win’ de manual: d'una banda reduïm residus i de l'altra garantim la sostenibilitat de la nova peça.
Aquest és un altre repte aconseguit per El Corte Inglés. Només cal tafanejar entre els córners de les seves marques pròpies per trobar bufandes realitzades amb cashmere reciclat a Gloria Ortiz o banyadors fets amb plàstics capturats del mar a Énfasis. A més l'empresa realitza campanyes periòdiques de recollida de roba per tal de fabricar-ne noves peces de roba que després es posen a la venda en firmes com Easy Wear.
La revolució dels teixits: Així es produeixen matèries primeres de manera sostenible
Cotó orgànic, polièster reciclat, llana eco, pell procedent de peix o vegetals, lli… La màquina de l'R+D està funcionant al màxim en la recerca de noves matèries primeres que facin de les peces un producte final sostenible. El rei indiscutible continua sent el cotó orgànic, cultivat sense pesticides ni fertilitzants i amb llavors no transgèniques. El segueix de prop el Bambú. Tot i la quantitat d'aigua necessària en els seus cultius, aquest seria el contra més gran, la rapidesa de creixement i la simplicitat del procés necessari per transformar-lo en un tèxtil suau i resistent el fan guanyar punts. Confeccionada amb bambú trobem des de roba de llit o de bany fins a articles per a nadó. El lli i el cànem, dues matèries primeres relacionades tradicionalment amb el tèxtil de qualitat, són perfectes per confeccionar peces fresques i resistents que s'adapten perfectament al cos.
Sota el programa de Better Cotton Iniciative, a El Corte Inglés promouen les pràctiques de cultiu de cotó més respectuoses a 21 països. Amb aquesta iniciativa pretenen fer-ne un sector que protegeixi tant el medi ambient com les condicions de vida dels qui hi treballen. I les xifres són estupendes: el 2018, 2 milions de pagesos van produir el 19% de la producció global de cotó gràcies a Better Cotton Iniciative i s'espera que arribi almenys al 30% el 2020. Amb aquesta matèria primera, la companyia fabrica peces de roba per a gairebé totes les marques pròpies. Per exemple, a la secció d'Infantil pots trobar més de 1.800 referències. Entre elles, una col·lecció completa per a nadó a Sfera. El compromís és que almenys el 50% de l'oferta de cotó sigui proveïda a través del programa BCI abans del 2024.
Ecodisseny; caminant cap al futur
Teixits més sostenibles, facilitats per identificar 'peces responsables' a la botiga i en línia, upcycling… Totes les estratègies passen per conscienciar també els dissenyadors. I és en aquest punt que El Corte Inglés ha elaborat un decàleg d'ecodisseny destinat precisament a les persones que creen la roba de les seves marques pròpies.
Decàleg d'El Corte Inglés per als seus dissenyadors
Per a El Corte Inglés és molt important apostar per oferir una moda orientada a reduir els impactes ambientals en totes les etapes, d'inici a fi.