L'esportista millor pagat del món fins fa un mes ja no ho serà més. Les marques d'empresa que li donaven suport, l'estimaven i l'enriquien ja no ho faran més. El golfista nord-americà ha abandonat indefinidament l'esport en el qual ha marcat una fita. Jugant a golf, el senyor Woods ha guanyat 100 milions de dòlars des que és professional. Els seus ingressos totals han vorejat els 750 milions de dòlars, segons la consultora IEG. L'últim contracte firmat amb Nike, el gener de 2007, li atorgava 100 milions de dòlars per cinc anys. El senyor Woods era la imatge perfecte de les grans marques. Net, polit i ordenat. El millor gendre per a qualsevol sogre. Fins que un dia, a causa d'un accident de cotxe es descobreix que darrere d'aquesta imatge, Woods amagava la seva passió sexual, escampada amb quasi qualsevol dona que es trobava pel seu camí, menys la seva esposa.
El patrocini d'esportistes és un dels principals riscos que existeix per a les empreses. Mai saps quan la seva carrera pot fer un tomb a causa de circumstàncies merament esportives o socials. El cas Ronaldinho és ben conegut. En qüestió de dies va passar del cel a l'infern. De vendre diversió, alegria i optimisme va passar a vendre valors totalment contraris. Ningú, excepte potser una sala de festes, li donaria un cèntim. Els contractes a llarg termini d'un esportista són un risc perquè no saps quant temps pot durar el seu lideratge que, fins i tot, pot tenir raons més enllà de les esportives, com el cas David Beckham. Les empreses que decideixen apostar per talents com Federer, Nadal, Gasol, Messi, Ronaldo o Fernando Alonso, hauran d'esforçar-se cada cop més a auditar més i millor la vida i ?miracles de les seves icones. No sigui que es trobin amb sorpreses ?inesperades.
